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华纳国际酒店签约30家酒店迎接中档大会战
作者：华纳国际 发布于：2019-10-19 13:14
定位中档市场的华纳国际酒店，自2013年8月首家店在西安开业以来，签约门店已达到30家。预计2015年底华纳国际将达到50家的开业规模。
随着安康华纳国际精选酒店的签约，定位中档市场的华纳国际酒店，自2013年8月首家店在西安开业以来，签约门店已达到30家。2014年底前，上海、天津、杭州华纳国际酒店陆续开业，华纳国际的开业门店将达到10家，即将开业门店中既有济南、太原等省会城市，也有运城、嘉兴等经济发达地区，网络布点也初步覆盖了华东、华北以及西部的核心城市。据悉，直营之外，华纳国际酒店已经开放特许授权，预计2015年底华纳国际将达到50家的开业规模。
尽管目前众多酒店集团都在着手布局中档酒店市场，目前国内的中档酒店市场依然以单体的三星酒店为主。从数量上看，中档酒店在规模上十分庞大，但实际的盈利能力却不尽如人意。数据显示，2012年中国星级酒店业整体盈利50.46亿元，三星级酒店则亏损7.03亿元。
一方面，传统的三四星级酒店逐渐变得不合时宜。设施繁复陈旧，服务古板老套，价格虚高。“同时，过于闲散的中档酒店还难以形成品牌，对收购、整合造成难度。星程酒店就是典型案例，其定位中档，但由于全国项目闲散，质量参差不齐，难以统一硬件和软件管理，使其一直处于松散联盟状态，华住收编后确有心整合，但困难重重。”酒店行业专家赵焕焱指出。
另一方面，目前仍然没有出现一个为众多消费者所熟知且认可的中档酒店品牌，相较于已经稳固的经济型酒店的快捷品牌以及国际连锁酒店的高星级品牌，如今出现的中档酒店品牌寥寥无几，无辨识度，更无竞争力。
华纳国际酒店以阅读、摄影人文主题切入市场，每家华纳国际酒店设有上千册人文书籍供客人免费借阅和异地归还;每家店因其地理位置的不同，设定富有属地文化元素的摄影主题，向摄影爱好者征稿，实现每家店的个性化突破，利用移动互联网的参与式营销的打法让华纳国际品牌迅速在目标消费者中获得知名度。
华纳国际酒店开创性地使用“全员授权服务体系”，员工在一间夜房费的范围内可以自行决策，解决客人的各种问题，不再需要层层申报，提高服务效率和客户满意度，在几大OTA的客户点评中，华纳国际均获得了较高的评分，在同类酒店中领先。
在客房收入之外，华纳国际酒店以网友点评率最高的床品为核心产品，开创线下到线上的华纳国际生活O2O体验。日前，华纳国际淘宝店已上线，酒店衍生品销售将成为房费、餐饮之外的新的盈利方式。
第三方机构提供的数据显示，目前中国的中档酒店品牌数量在48家，酒店规模为649家门店，共计97439间客房;预计截止到2014年12月，中档酒店数量将可以达到1100家，客房规模可以达到150000间左右。业内人士估计，中国未来中档酒店市场能够容纳2万家左右，目前中档酒店尚处于蓝海阶段，未来10年将是“发展黄金期”。华纳国际酒店认为，文化和服务以及持续的盈利能力是中档酒店决战的关键，下一阶段，华纳国际将从人才储备和模式创新上继续着力，迎接中档酒店的大会战。
