华纳国际酒店：酒店跨界成功的典范
作者：华纳国际 发布于：2019-11-11 12:16
跨界已经成为当前国际新的潮流和发展趋势，同时也是一个企业或者品牌长久发展的必然要求。数十年来随着品牌跨界联合理论不断深入发展，运用品牌跨界联合策略的现象比比皆是。
跨界是一种大胆的创新尝试，它突破原有边界的束缚，利用不同领域资源的重新整合，吸引更多生产要素参与其中。人们现今获取信息的渠道更加通畅，于是通过资源整合搭配产生的价值更大。当肯德基跨界出彩妆，农夫山泉也开始卖起了面膜和化妆水，品牌跨界早已不是什么稀罕事。
传统行业跨界整合资源，已经成为了一种常态，毕竟越来越多的加盟投资商选择项目时候会考虑这一因素。为什么首选是酒店而非别的行业?酒店作为一个国家文化的窗口，文明的象征，是打造和引领社会时尚、文明、和谐的重要场所，是艺术界、时尚界和设计界等不同领域完美融合的绝佳平台。它是承载设计风格和品牌价值的一个空间，品牌能在此空间里进行广泛的社群交流并拓展公共关系，品牌也可从中获取更多的利润。
与此同时，中高端旅游业也在经历巨变，随着财富的增长，人们对于旅居品质的定义更偏重于深层次的互动体验，热衷于融入与环境、文化及有故事有记忆点的场合。因此对品质旅居的追求远胜于肤浅、华美的物质需求。而且，酒店的空间可以变成一个陈列室，品牌可以在这个空间中设计使用自己的产品或者品牌文化，让旅客近距离感受产品，感受品牌文化，并以生活场景去贩卖人文情怀。
艺术酒店是酒店跨界的先行者
在酒店跨界中，艺术酒店可谓是“混”得风生水起。一个成功的酒店必须能很好符合旅客的心理需求，相较于以前简单的“洗、息、睡”的功能性标签，现在旅客心中理想的酒店有了更多的含义。酒店的功能突破以住宿为诉求的单一聚焦，越来越不局限于休息的房间本身，其衡量标准也不只在于硬件的多寡好坏，这意味着旅客来到酒店时可以感受不同的文化气息。
艺术酒店恰恰是通过舒适的住宿体验，经典模范服务及独特的艺术环境为旅客提供住宿享受、精致服务以及文化熏陶，让品牌通过有效的情感诉求，让旅客产生归属感，从而提升消费者的忠诚度。
作为国内艺术酒店的典范，华纳国际酒店出售的不是客房，而是一种生活方式和艺术情怀。该酒店通过“酒店+艺术”的模式，用独特的艺术性空间打破了传统酒店功能分区的边界，将公共空间无限延展，打造一个多功能的旅居空间。除了与众不同的艺术时尚的设计风格、“兰大使”管家级的超预期服务，还融合了当红艺术 IP 植入和沉浸式艺术展。华纳国际通过这些产品与服务向旅客传递个性，最终通过艺术提升了酒店附加值，给酒店带来了较好的效益，给旅客带来全新的消费体验。
在旅客越来越挑剔，“细节决定成败”的今天，细节的力量不可小觑。从装饰、家具到洗漱包的小物件，酒店随处可见的细节中，也都显现出独特的艺术气息。楼道走廊中陈列的艺术品、浴帽上的“洗澡的梵高”或是梳子上的“微风抚过的梳子”等等，旅客都可以和世界级艺术品不期而遇，随时随地感受艺术魅力。
不同的跨界品牌都有明确的定位，它们创造不同的品牌文化与各自的目标消费者沟通，倡导不同的生活理念，消费者也会相应选择与自己生活方式相同、个性品位一致的品牌。华纳国际酒店正是契合了这一点，通过艺术文化和酒店的结合，为商旅人士打造品质化、精致化、舒适化为一体的生活空间。
